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影视圈震动!刚刚广电总局宣布:8月起这类剧要

发表时间: 2019-11-21

  7月31日晚,据行业媒体传媒内参—广电头条消息,国家广播电视总局(广电总局)电视剧司于近期发布了《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》。

  根据通知,总局拟于8月份开始重点电视剧“百日展播”活动,向新中国成立70周年献礼。展播活动遴选86部剧目,供全国各级电视台尤其是各省级卫视自8月起选购播出。

  在通知中,广电总局要求,各省广电局要切实加强电视剧播出工作指导,把旗帜鲜明讲政治作为电视剧选购播出的生命线,坚持讲政治、顾大局,严把选剧关、内容关、播出关,加强宣传期播出调控,不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧,确保编排播出剧目与宣传期整体氛围相协调,圆满完成“百日展播”活动。

  传媒内参具有一定官方背景。据《电视指南》杂志官方微信,《电视指南》杂志携手新媒体矩阵品牌传媒内参,进行传统媒体与新媒体之间的融合,实现编辑部内容生产机制和流程的重构。《电视指南》杂志社由广电总局主管、中国广播影视出版社主办。“《电视指南》杂志进行改版和业务重组,得到了广电总局相关领导和中国电视剧制作产业协会,广电影视联盟以及相关影视机构的大力支持。”在谈及与传媒内参合作时,《电视指南》方面在文中如此表态。

  事实上,业内对于这一状况早有准备。在播古装剧纷纷“加更”,甚至多次“加更”,配合“百日展播”活动。

  《陈情令》在7月1日加更了一轮,由周更4集改为周更6集,按此进度本应在8月14日迎来大结局。结果7月29日突然再次“加更”,8月7日,超前点播直通结局;《长安十二时辰》7月15日已经宣布加更,由之前的每周更新4集改为每周更新6集,本来将在8月12日迎来大结局,结果7月31日再次宣布“加更”,8月5日20点会员一次更新5集,8月12日中午12点更新大结局。

  《九州缥缈录》一周更新8集,会员始终多看6集,为了尽快播完,浙江卫视首次将周播剧场从原有的每周二到周四调整为每周一到周四22点,四天连播。

  有知名影视公司高管向21世纪经济报道自己坦言,鉴于极短的窗口期,他已放弃古装剧。

  “2021年、2022年,都是重要节点,也会有相应的内容偏向,窗口期太短,我们已放弃古装。一个大古装筹备期,需要五个月到七个月,还要等合适的大咖演员,即使你11月份开机,拍至少4到5个月,再加后期,怎么着再快要半年,就一年的时间。还要过审,审查的话,要放两个月的时间。实际上我们的窗口期,古装的窗口期,就是明年,时间太短了,来不及。”他说。

  目前,这位高管旗下公司,拍摄重点在于现实主义题材。“主管部门在现实主义题材,还是给了一定的空间。”他道。

  “这个行业太不容易了。”另有影视公司创始人如是向21世纪经济报道记者感慨。

  “难,真的太难,旧债连新债,本钱都还没收回来,还能怎么样呢?”在谈到经营状况时,一位横店影视器材租赁店老板对21世纪经济报道记者说。

  4月初的横店,春光正好,然而人流萧条。当记者来到横店政府旁的横店影视产业实验区时,不少门面闭门,宽阔的腾讯众创空间因为人流稀少,更显宏大;几位当地中年妇女占据着偌大学习室;诸多“名导工作室”,只剩下办公桌。

  4月末21世纪经济报道记者再度到访,多位器材店老板告诉记者,情况并未根本性好转,“今年到现在只接了一个剧组,去年上半年能接4-6个组。”有老板称。

  2018年12月12日,浙江东阳横店,航拍横店影视城之清明上河图景区。(IC photo)

  当21世纪经济报道记者到访时,拥有八十间客房的阳光旅店,只驻扎着四个剧组。“今年我们寒冬,没那么多戏”,正在酒店筹备院线电影《我的青春不再见》的导演刘渂说。在记者4月末的二度探访中,驻扎剧组略有增加,但开机率依旧处于低位。

  另有偶像艺人向记者透露,北京近三分之一剧组停摆,“有一资深选角副导演,现在转行用朋友圈做微商”。记者从多位行业人士处了解到的情况更为恶化,项目停摆率,远高于三成。

  上市公司业绩也并不乐观。业绩最好的华策影视(300133.SZ),去年营收57.97亿元,同比增长10.52%,净利润2.11亿元,同比下降66.71% ,扣非净利润1.21亿元,同比下滑78.22% 。慈文传媒(002343.SZ)、骅威文化(002502.SZ)、唐德影视(300426.SZ)去年业绩均为亏损。

  行业整体向下的诱因,很大程度上来自视频平台与影视公司相互博弈的历史性转折。有上市影视公司高管向21世纪经济报道记者透露,现在大量项目被视频平台“搁置”,价格“拦腰砍”,甚至成为砍价第一步。“优酷受杨伟东案发事件影响,很多项目都停了,爱奇艺、腾讯也趁机放缓购剧节奏。很多项目本来都筹备差不多了,但就是开不了机。”他说。

  也有电影上市公司中层向记者坦言,公司大部分网剧项目都已停工,因为“视频平台不要了”。

  随着视频平台从曾经的“抢项目”到“毙项目”,意味着平台与内容公司的主动权根本性调整,这将掀起影视公司的新一轮大洗牌,而这次,将具有真正的颠覆性。

  当前,影视公司从上到下的全行业萧条,背后是视频平台的战略性策略转移,当然,此前一波泡沫吹起,与平台“争夺内容”有着莫大关系。

  前述上市影视公司高管透露,目前,很多中小公司项目,已经无法从视频平台发行。“他们想通过我们这样的大公司渠道搭售,但很多项目本身就有问题,平台已经过了求量的阶段。”他说。

  另一边厢,平台们不断推翻已有合作。随着原优酷总裁杨伟东因涉贪腐被警方调查,优酷大量原有剧集项目合作停滞,竞争压力降低的腾讯、爱奇艺,立马跟随优酷“放缓”策略,今晚特马开奖结果资料,三家“休战”趋势明显。

  “ ‘杨伟东案’里面太多利益关系了,阿里肯定会再重塑,这是正常局面。原来三国鼎立的时候,大家很稳定,一个网站压价了,其他两家肯定会顺势降价。但是,视频网站现在已经握有相对垄断和霸权的渠道地位,正好借势压一波价,对他们来说是个好生意。”与各家视频网站多有接触的行业高层对21世纪经济报道记者说。

  视频巨头们亦不否认这一局面存在。3月末,在雪球中概峰会上,爱奇艺首席内容官王晓晖表示,新媒体版权从一千七八百万,降到现在的八百万,而大部分是在三四百万。“我们再也不搞军备竞赛了,这个行业天生是寡头垄断行业,不可能独家垄断,理智、合理的竞争,合理的外部条件如果都具备的话,都能盈利,这个趋势去年也显现出来了。”他说。

  王晓晖所言的趋势显现,背后有着多种因素助推。重要一点是,之前业内迷信的大IP模式破灭。很典型的例子是,《天盛长歌》《武动乾坤》等剧集远低于预期的播放成绩。

  “后来发现这个逻辑(大IP模式)不成立了,当潮水迅速退去的时候,这个行业真的是遇到了很大的危机。”王晓晖称。

  另一个原因在于,经济增长放缓与线上流量见顶叠加,互联网巨头都在寻找新的生态级业务,视频平台烧钱的引擎日渐熄火。爱奇艺的现金流可持续性一直是业内关注问题,其对策之一,是在不到半年时间内第二次发行可转债;腾讯至关重要的游戏收入也在放缓;阿里更令市场遐想的是云业务。

  “他们(巨头)做这一行容易背负业绩压力,很容易短视,且汇报层级链太长,不够灵活。很难真正做好。”有知名电影公司创始人对21世纪经济报道记者说。对于他的说法,包括导演、投资人在内的多位行业核心人士表示认同。

  “现在融资成本非常高,银行贷款也不给批,对于大公司相对好些,小公司更惨。”某影视上市公司高管透露。

  行业融资印证着这一说法。据Wind数据显示,2015年5月到2019年5月四年间,电影与娱乐行业投资明显呈断崖式下滑趋势,存在2016年及今年两个明显低点。在2015年,行业投资金额为130.91亿元,次年降为64.52亿,腰斩过半;随后进入上扬快车道,在2018年投资金额达到537.77亿元,截至今年4月份,投资金额仅为2.62亿元。

  “我们现在不以高估值投资任何纯内容公司,风险太大了。”此前,合鲸资本创始合伙人霍中彦对21世纪经济报道记者说。有接受采访的多位投资人对霍中彦说法表示认同。

  “行业融资的高点,是几家大影视公司的频频高估值融资,包括腾讯直接入股柠萌、阅文155亿收购新丽等,破灭从几部大剧‘扑街’开始,加上大环境也变了,这是个缓慢又迅速的过程。”前述行业高层称。

  融资处境的艰难,与行业监管收紧有关。2006年-2015年间,由于国内文化传媒产业基础较为薄弱,在此期间政策端对传媒行业融资、税惠方面均给予支持,大力推动产业发展。

  2018年以来,传媒行业政策监管升级,在严控内容监管口径的基础之上,监管方对上游要素及下游渠道运行的规范性均进行了大力整治。“演员薪酬” “阴阳合同”“税收问题”等行业规范性监管措施落地,行业主要参与者也发布相关自律文件。

  眼下,影视行业依旧处在调整期。“税补风波已经过去了,现在影响更多在业务层面。很多大咖演员不愿意降价接戏,依旧观望,导致很多项目开不了机,特别是头部项目。”前述影视上市公司高管道。

  爱奇艺CEO龚宇也在2月的分析师电话会议上表示,演员价格直降,“目前一个顶级演员的片酬是5000万元人民币,以前曾经高达1.5亿元。”他说。

  站在当下节点,此轮寒冬对影视产业本身,也有着刮骨疗伤之效。某影视公司高管认为,整个行业确实越来越重视内容。“大咖隐身,新人开始辈出,用新演员平台就重视剧本,对于内容本身还是有好处。真正有好作品的公司一定能在市场里脱颖而出。”他称。

  知名编剧龚应恬也告诉21世纪经济报道记者,现在,身边好编剧的工作越来越多。

  业内人士认为:行业已经触底,会慢慢缓过劲来,这取决于两个推动力,一个是腾讯、阿里的继续投资,另一个,则是广告的慢慢回升。


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