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波司登:有匠心品格的品牌,才不会被这个时代

发表时间: 2019-03-02

正如中国商业联合会副会长王耀在战略发布会上提到:“咱们能够看到波司登断货的都是功效类的,比喻非常畅销的极寒系列跟高端户外系列,这一点让消费者觉得到波司登确切是好品牌。”从观察君的角度来看,顾客对波司登的买单就是对产品品质的认可。据发布会现场暴露的数据来看,波司登2018年的中高端产品销量增添高达500%以上,由此确实可能看出顾客对民族品牌实力的认可。

2018年,在羽绒服用料的选取上,波司登选用顶级羽绒原料,保暖功能完整不输国际大牌。在羽绒服面料方面,波司登取舍与有着“世纪之布”之称的Gore-tex面料供应商合作,Gore-tex面料母公司仅跟高知名度、有实力的企业配合,不有名的品牌,无实力的企业一律不合作。

近年来,服装行业的坏新闻总是大过好消息,美国快时尚品牌Gap,由于不堪压力重负,封闭了位于纽约第五大道的豪华旗舰店;英国快时尚品牌NEW LOOK,也决定关闭了在中国的120家门店以止亏损。诸多服装品牌都在面临挣扎,就在很多外资品牌都在纷纷关店裁员,准备度过这场服装市场的残暴萧条的寒冬时,波司登发布2018/19财年品牌羽绒服零售额超过百亿大关。

“100亿”这个巨大的数字,也是很多服装企业想要达到的空想,那么波司登又是如何做到的呢?其中完全是有章可循的。2月26日,波司登在上海中心举办了“逆势解围 共创传奇”2018策略成果发布会,面向行业大咖、渠道配合错误及媒体人等发布企业策略结果。小编在参加过宣布会之后,就借此机会与大家聊一聊波司登成功背地的起因。

#逆势而上,经济洪潮中的行业领头羊#

#高端认知,来自对品格的执着追求#

专一羽绒服42年的波司登,始终以来都坚持着一个信念“坚守工匠精神,聚焦于产品的升级翻新,把最好的产品闭会带给花费者,对破费者负责”。每件波司登羽绒服都通过62位工艺师、150道工序,只为让带有波司登标识的羽绒服在消费者心中成为“高品德”的代表。