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大白兔冰激凌走红美国,老字号品牌翻新箭在弦

发表时间: 2019-03-09

然而,单纯的品牌维权只是制止了外部的投机取巧,造成了相对优势,并不提升自身的绝对竞争力。大白兔冰激凌走红于国外引发了咱们对品牌的思考。

互联网时代,良多国货老字号面临着市场的考验。改革开放之后,西方文明进入中国,人们的生活多姿多彩,需求各种各样,对产品的恳求回升到越来越高的品位。例如,当初的年青人消费追求品德、环境、创意、主题、情怀等元素的融合统一,以往单一的以产品某一方面而驰誉的品牌现在受到了挑战,人们主观上会认为这些品牌是“老土”的代表。这便是需求对市场的影响。这些老字号的企业,若固步自封,拒绝逢迎需求,盘算依靠多年来积累的信誉和口碑来发展,是远远不够的。

然而,我们始终提倡“老字号创新”,正是因为老字号比较于初创品牌来说,有着先天的优势。良好的口碑、众多的破费者、高有名度,老字号几乎领有着竞争中最重要的多少大上风。但唯独的劣势便是翻新。在笔者看来,老字号从新抢夺市场份额的第一步便可能打“情怀牌”。正如大白兔冰淇淋店方清楚指出渴望以此“唤醒亚裔美国人甜蜜的童年回忆”一样,其余产品也能够“走念旧风”,首先唤醒消费者对该品牌的记忆,会更有利于之后产品的进一步推广。咱们很高兴看到在最近多少年,一大批国产品牌逐渐被年轻人追捧,百雀羚的护肤品跟化妆品、波司登的羽绒服、泸州老窖的香水、六神rio鸡尾酒等等,这些品牌通过技能翻新、形象改造、精准宣传、品牌配合等方式,以需要为导向,大力迎合新一代花费群体的须要,从供给端进行改革,走出了属于自己“焕发新生”的道路。

面对大白兔冰激凌的走红,大白兔奶糖经营方冠生园食品表示并未授权,制造商wanderlust creamery有商标侵权的嫌疑。一个品牌的商标、产品包装等是构成一个企业常识产权的重要组成部分,更是企业盈利的来源之一。毫无疑难,在一个寰球化的时期里,品牌维权意识是竞争中的一个主要因素,随着我国企业“走出去”的步调加快,品牌维权意识将起着更大的作用。

近日,洛杉矶一家冰激凌店推出的“大白兔奶糖”口味的冰激淋热度激增,不仅勾起了亚裔美国人的美好回想,也以其口味独特吸引了众多美国友人。(3月4日每日经济新闻)

品牌对一个企业来说是宝贵的文化资产,可能在其余努力的配合下轻易地转化为利润。如何巧妙地利用品牌的附加值来夺取市场份额,甚至由此加强品牌知名度,是互联网经济时代企业,特别是老字号企业的必修课。也唯有如此,我们才能发挥我国的品牌效应,才华真正地实现“中国立异”跟“中国发现”。